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平面设计的基本功是平面设计类软件的学习和熟练应用，如果你不会平面设计类的软件那一切都是白谈，不会平面设计的软件，就好比不会用毛笔就不可能成为书法家，不认识字也不可能成为作家一样。平面设计常用的软件有Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign等。Photoshop是Adobe公司推出的一款功能强大、使用范围广泛的优秀的位图图象处理软件，它一直占据着图象处理软件的领袖地位，是平面设计的必用软件，广泛涉及图像、图形、文字、视频、出版等各方面。

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平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法去创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法去创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

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对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

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布局的装饰因素是由点、线、面的组合和排列组成的，采用夸张、隐喻、象征技术来反映视觉效果，不仅美化了布局，而且提高了信息传输的功能。装饰是由审美特征构成的。不同类型的布局信息，有不同的装饰形式，它不仅在排除其他方面发挥作用，突出布局信息，而且可以让读者享受美。要让版面构成更好地服务于版面内容，寻找合情的版面视觉语言，就显得十分重要，也是对大诉求的体现。创意立意是设计的一步，也是设计作品中思想活动的一部分。

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利用不同的方法来抓住和突出一个产品或主题自身独特的特点，使其鲜明地表现出来，把这些特点放在广告画面的主视觉部位，或者进行烘托处理，使观众在接触文字画面的瞬间就感觉到了，产生注意并发生视觉兴趣，以达到激发购买欲望的促销目的。在广告表现上，这些特点应该着重突出和渲染，一般是由对产品富有个性的独特个性形象、厂家的企业标识、产品的商标等都要确定。突显手法也是我们常用的一种非常常用的表达手法，是突显广告主题的重要手法之一，具有不可忽视的表现价值。